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『제2의 기계 시대』, MIT 디지털비즈니스센터 앤드루 맥아피, 에릭 브린욜프슨 교수의 최신작



머신, 플랫폼, 크라우드가 만드는 새로운 세상,

기업은 사라질 것인가!



오늘날 변화의 속도와 규모에 최첨단 기업들이 모여 있는 실리콘밸리조차 놀라고 있다. 인간의 능력을 뛰어넘는 기술의 발전, 자산 없이도 성공하는 신생 기업들, 온라인 군중이 만드는 제품과 판매 루트. 우리는 이미 변화가 시작된 새로운 디지털 세상 속에 살고 있다. 이 변화의 물결에 휩쓸리지 않고 새로운 세상에 안착하기 위해서는 변화의 동력을 이해해야 한다.



『머신 플랫폼 크라우드』는 디지털 시대 변화의 동력을 기계(머신), 플랫폼, 군중(크라우드)이라고 말한다. 기술의 대변혁 앞에서 우리는 마음과 기계, 생산물과 플랫폼, 핵심 역량과 군중, 이 세 가지 힘의 균형을 다시 생각해야 한다. MIT의 앤드루 맥아피와 에릭 브린욜프슨 교수는 이 책을 통해 미래 비즈니스를 지배하는 힘이 무엇인지 그 정체를 밝히고, 그것들을 어떻게 활용할 것인지에 대한 중요한 화두를 던지고 있다.

매사추세츠공과대학 슬론경영대학원 교수이자 MIT 디지털비즈니스센터장이다. 〈MIT슬론매니지먼트리뷰〉 편집장과 전미경제연구소 (NBER) 연구원으로 활동하고 있다. 하버드대학에서 경제학 석사학위를 받고 MIT에서 관리경제학 박사학위를 취득했으며, 하버드대학 교수와 스탠퍼드대학 교수를 거쳐 2001년부터 MIT에서 기술과 전략을 강의하고 있다. 앤드루 맥아피 교수와 함께 ‘세계 최고의 경영 사상가 50인’, 미국 정치 전문매체 [폴리티코(poitico)]가 뽑은 ‘미국 정책을 변화시키는 인물 50’에 유일하게 동시 선정되었다. 2012년 세계 공통의 현상인 실업과 일자리 부족 문제의 원인으로 기계의 급속한 발전을 지목한 저서 『기계와의 경쟁』으로 세계 지성계의 주목을 받았고, 2009년에는 정보기술이 어떻게 경제를 재편하는지를 분석한 『혁신을 위한 연결 (Wired For Innovation)』이라는 공저서로 호평을 얻었다.

1장│삼중혁명
바둑 두는 컴퓨터｜자산에 무슨 일이 일어난 것일까?｜거인이 손을 뻗치다｜기계·플랫폼·군중 ｜100년 전에는 무슨 일이 일어났을까?｜미래를 위하여

1부 마음과 기계
2장│우리가 받아들이기 가장 어려운 것
서류 더미에서 표준적 파트너십에 이르기까지｜탁월하지만 오류투성이인 인간의 마음 ｜새로운 마음: 기계와의 파트너십｜예측을 잘하기 위한 방법
3장│인간처럼 생각하는 기계
인공지능의 두 가지 길｜인공지능이 지금 도래한 이유는 무엇일까?｜머신러닝의 활용
4장│안녕, 로봇
무인 식당｜가상화가 현실이다｜자동화 대폭발｜다가올 세상의 모습
5장│여전히 인간을 필요로 할 기술과 산업 분야
안드로이드는 창의적 도약을 꿈꾸는가?｜컴퓨터에게는 없고 우리에게는 있는 것

2부 생산물과 플랫폼
6장│새로운 기계의 타격
폭풍 전의 고요｜부서지는 세계｜플랫폼이 결합할 때 기존 업체는 위축된다
7장│보완재와 그 밖의 뛰어난 전략들
스티브 잡스의 실수 ｜디지털 플랫폼의 진정한 힘｜개방의 중요성｜플랫폼 전쟁의 기술: 차별화하고 선점하라｜성공한 플랫폼의 습관
8장│O2O(온라인-오프라인) 플랫폼은 왜 탁월한가
무료, 완전성, 즉시성의 경제가 아닌 비즈니스｜O2O 플랫폼의 확산 ｜O2O 플랫폼의 성장 엔진, 유동성｜노는 자원을 활용하라
9장│제품에는 희망이 있는가?
기존 사업자들이 타격을 받다 ｜플랫폼의 많은 이점 ｜양면 시장 플랫폼의 가격 전략｜플랫폼의 파괴력에 기존 기업이 견딜 수 있는 영역

3부 핵심 역량과 크라우드
10장│새로운 군중의 출현
여기에 모두가 있다｜가장 순수한 군중이 만들어내는 시장의 마법 ｜군중을 어떻게 조직할 수 있을까?
11장│전문가를 능가하는 군중의 힘
초보자들의 협업이 생물학 알고리즘을 뛰어넘다 ｜전문가들에게 어떤 문제가 있는 것일까?｜조직의 핵심 역량과 군중의 협력 ｜ 군중의 시대
12장│모든 것을 분산화하는 것은 가능한가?
비트코인: 가상으로 일으킨 혁명｜중요한 것은 화폐가 아니라 분산 원장: 블록체인의 잠재력을 깨닫다｜ 스택 무너뜨리기
13장│기업의 시대는 끝났는가?
DAO의 길: 새로운 형태의 벤처 펀드 등장 ｜비트코인의 결말은?｜파괴적 기술이 가리키는 것｜‘기업의 경제학’을 말한다｜기업이 여전히 건재하는 이유에 관한 최근 생각｜기업의 존속과 특성

결론│컴퓨터 이후의 경제와 사회

감사의 말
참고문헌